ফেসবুক (বর্তমানে Meta Ads Manager) বিজ্ঞাপন পরিচালনার ক্ষেত্রে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্তগুলোর একটি হলো আপনি Daily Budget ব্যবহার করবেন, নাকি Lifetime Budget।
দুটোই বাজেট নির্ধারণের কার্যকর পদ্ধতি, তবে উদ্দেশ্য, সময়সীমা ও বিজ্ঞাপনের ধরন অনুযায়ী সঠিক অপশন বেছে নেওয়া খুবই গুরুত্বপূর্ণ। সঠিকভাবে নির্বাচন করলে আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয় থেকে সর্বোচ্চ ফলাফল পাওয়া সম্ভব।

Daily Budget কী?

Daily Budget হলো প্রতিদিন গড়ে আপনি কত টাকা খরচ করতে চান, তার নির্ধারণ। ফেসবুক সেই অনুযায়ী প্রতিদিন বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে কোনো দিন সামান্য বেশি, কোনো দিন কিছুটা কম, তবে গড়ে নির্ধারিত সীমার মধ্যেই ব্যয় হয়।

উদাহরণ:
আপনি যদি প্রতিদিনের বাজেট ৫০০ টাকা নির্ধারণ করেন, তাহলে মাসে আনুমানিক ১৫,০০০ টাকার মতো খরচ হবে।

Daily Budget এর সুবিধা

নিয়মিত খরচ নিয়ন্ত্রণে থাকে – প্রতিদিনের বিজ্ঞাপন ব্যয় পূর্বানুমেয় থাকে।

সহজে পরিবর্তনযোগ্য – যেকোনো সময় বাজেট বাড়ানো, কমানো বা বিজ্ঞাপন বন্ধ করা যায়।

A/B টেস্টিং-এর জন্য উপযুক্ত – বিভিন্ন ক্রিয়েটিভ, অডিয়েন্স বা কৌশল পরীক্ষা করতে কার্যকর।

দৈনিক অপটিমাইজেশন – ফেসবুক প্রতিদিন পারফরম্যান্স অনুযায়ী বিজ্ঞাপন দেখানোর সুযোগ পায়।

Daily Budget এর অসুবিধা

মোট খরচের নির্দিষ্ট সীমা থাকে না – পুরো ক্যাম্পেইনে কত টাকা খরচ হবে তা আগাম নির্ধারণ করা যায় না।

পারফরম্যান্স প্রতিদিন একরকম নাও হতে পারে – কিছু দিন ফলাফল ভালো, কিছু দিন কম হতে পারে।

সময়সীমাবদ্ধ ক্যাম্পেইনের জন্য কম উপযুক্ত – নির্দিষ্ট তারিখ বা অফার-ভিত্তিক প্রচারণায় বাজেট সম্পূর্ণ ব্যবহার নাও হতে পারে।

Lifetime Budget কী?

Lifetime Budget হলো একটি নির্দিষ্ট সময়সীমার মধ্যে আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য মোট বাজেট নির্ধারণ। আপনি বিজ্ঞাপনের শুরু ও শেষের তারিখ ঠিক করে দেন, এবং ফেসবুক সেই সময়সীমার মধ্যে পারফরম্যান্স অনুযায়ী স্বয়ংক্রিয়ভাবে বাজেট ব্যয় করে।

উদাহরণ:
আপনি যদি ৩০ দিনের জন্য ১৫,০০০ টাকার বাজেট নির্ধারণ করেন, ফেসবুক কখনো দিনে ৩০০ টাকা আবার কখনো ৭০০ টাকা খরচ করতে পারে — বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্সের ওপর ভিত্তি করে।

Lifetime Budget এর সুবিধা

মোট বাজেট সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণে থাকে – নির্ধারিত সীমার বাইরে খরচ হয় না।

অপ্টিমাইজড ব্যয় বণ্টন – বিজ্ঞাপন ভালো পারফর্ম করলে সেদিন বেশি বাজেট ব্যয় হয়।

সময়সূচি নির্ধারণের সুবিধা – নির্দিষ্ট দিন বা সময়ে বিজ্ঞাপন চালানো যায়।

ইভেন্ট ও প্রমোশনাল ক্যাম্পেইনের জন্য আদর্শ – সীমিত সময়ে সর্বোচ্চ ফলাফল অর্জনে কার্যকর।

Lifetime Budget এর অসুবিধা

দৈনিক ব্যয় সমান নয় – একদিন বেশি, আরেকদিন কম খরচ হতে পারে।

নির্দিষ্ট সময়সীমা প্রয়োজন – শুরু ও শেষ তারিখ নির্ধারণ না করলে সেটআপ সম্ভব নয়।

চলমান বা দীর্ঘমেয়াদি বিজ্ঞাপনের জন্য কম সুবিধাজনক।

কোন বাজেট কবে ব্যবহার করবেন?

উদ্দেশ্য	উপযুক্ত বাজেট টাইপ
চলমান বা দীর্ঘমেয়াদি বিজ্ঞাপন	Daily Budget
নির্দিষ্ট সময়ের অফার বা প্রমোশন	Lifetime Budget
বিজ্ঞাপন পরীক্ষার জন্য (A/B টেস্টিং)	Daily Budget
মৌসুমি বা তারিখভিত্তিক ক্যাম্পেইন	Lifetime Budget
প্রতিদিনের খরচে নিয়ন্ত্রণ চান	Daily Budget
নির্দিষ্ট সময়ে সর্বোচ্চ পারফরম্যান্স চান	Lifetime Budget

Daily Budget উপযুক্ত তাদের জন্য যারা প্রতিদিন ধারাবাহিকভাবে বিজ্ঞাপন চালান, নিয়মিত পর্যবেক্ষণ ও অপটিমাইজ করেন।
অন্যদিকে, Lifetime Budget সবচেয়ে কার্যকর যাদের লক্ষ্য নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে (যেমন — ইভেন্ট, অফার, বা সিজনাল প্রমোশন) সর্বোচ্চ রেজাল্ট অর্জন করা।

ফেসবুক বিজ্ঞাপনে সফলতা নির্ভর করে সঠিক বাজেট পরিকল্পনার ওপর। তাই আপনার ব্যবসার লক্ষ্য, সময়সীমা ও প্রচারণার ধরণ অনুযায়ী সঠিক বাজেট টাইপ বেছে নিন — তাহলেই আপনার বিজ্ঞাপন বিনিয়োগ হবে আরও বুদ্ধিদীপ্ত ও লাভজনক।